元宇宙与时尚：成功的结合
一场时尚秀携其高级定制模特展开……不是在木制舞台上，而是在一组像素之上。同时，在另一个虚拟环境中，您在购买前试穿一件衬衫，看看是否合身。还有什么可羡慕实体体验的呢？
元宇宙与时尚之间的关系触及众多领域，从日常服装到为特殊场合打造的最精致、最独特的设计。我们将为您讲述这两个世界如何与增强现实结合，提供引人入胜的体验。
时尚界为何对留在元宇宙感兴趣
根据麦肯锡《2022年时尚业态》报告，“个人表达对Z世代至关重要”，而时尚是他们消费最多的领域之一。Gucci首席营销官Robert Triefus认为，人们希望通过虚拟形象在虚拟世界中表达自我的作用被低估了。
Triefus深知时尚行业为何应对虚拟世界感兴趣：根据麦肯锡提供的数据，其在Roblox游戏元宇宙中举办的Gucci Garden已获得1900万次访问。Gucci Garden是佛罗伦萨同名博物馆的复制品，用于展示服装和配饰。2021年，该公司以4115美元的价格售出了一款虚拟手袋，远高于其实体手袋的价格。
投身虚拟服装的另一个理由，是看看Instagram或TikTok滤镜的成功。如果我们把自己的脸变成动物或他人的模样，或者置身于虚拟背景中谈论生活、跳舞，那么想要用高级时装数字模型“装扮”自己就再正常不过了。
一年后，在《2023年时尚业态》报告中，麦肯锡建议时尚品牌需要“拥抱创意活动和新渠道”，例如元宇宙，“以实现更高的营销投资回报率，并收集有价值的第一方数据，用于深化客户关系。”
时尚与元宇宙的实例
麦肯锡报告列举了时尚与元宇宙关系的其他例子，说明了近年来虚拟世界对服装的重要性。例如，Ralph Lauren打造了一个独家时装系列，用其服装或皮肤装扮虚拟形象。
下面，我们阐述其他展现时尚在元宇宙中影响力的情形。
服装与增强现实：虚拟试衣间
在元宇宙概念兴起之前，时尚和服装就已与增强现实相关联。在COVID-19疫情的最初几个月（尽管此类应用在封锁之前就已存在），增强现实被视为传统试衣间的替代方案，以符合当时的卫生措施。任何人都可以在家“试穿”衬衫或上衣，并在购买前查看合身程度。
随着元宇宙和NFT的爆发，时尚、服装与增强现实之间关系的这一基础应用已走得更远。
NFT
麦肯锡还指出了NFT对行业的价值，无论是用于验证产品的来源和意义，还是用于创建收藏品。在这方面，Louis Vuitton在2021年推出了一款视频游戏，用户需要穿越各种场景来收集多达200支蜡烛（代表公司历史的每一年）以及收藏品，其中一些是随时间扩展的NFT。
除了游戏领域，NFT 还可用于认证独家服装单品，或在虚拟或现实世界中提供奖励（礼品、折扣等）。
您还可以销售实体服饰，从而解锁数字世界中的专属体验。Prada 曾发售过附带 NFT 的 T 恤。这些商品在名为 Timecapsule 的月度活动中限量发售，其 NFT 不仅保证了专属稀缺性，还赋予持有者参与时装秀、音乐会或晚宴等线下体验的权限。
品牌间的合作
如果存在协同效应，时尚品牌可以与在元宇宙中根基稳固的公司合作，例如视频游戏公司。现实世界中已发生的策略可以在元宇宙中复制。例如，Dior Men与PlayStation的合作。这家法国品牌推出了一款可用于《Gran Turismo 7》的皮肤。不仅如此，他们还打造了一款独家赛车。
另一个与视频游戏合作并可能带来启发的品牌是Armani，它在Fortnite中展示了其一款香水。
https://www.youtube.com/watch?v=smGrA3BE1zw
Balenciaga也推出了一系列皮肤来装扮游戏角色。
虚拟时装秀、T台与系列
一场虚拟现实时装秀打破了物理空间的限制。除了方便全球各地的人们参与，模特还可以是三维虚拟形象。Dolce & Gabanna等主要品牌已经举办过此类活动，此外还有Metaverse Fashion Week这样的倡议，这是一个类似巴黎、纽约或米兰时装周的时装秀活动，但在虚拟世界中举办。Dolce & Gabanna已参与过这一时装周，其他主要品牌如Elie Saab也参与其中。与此同时，在2022年纽约时装周上，Ralph Lauren在其实体时装秀之外举办了一场平行活动，证明了两个世界可以同时运作。
如同现实生活：二手服装
虚拟服装可供用户收藏或用于装扮其在元宇宙中的虚拟形象。此外，二手交易应用和商店也可能在元宇宙中取得成功：用户可以在厌倦或不再流行时转售其虚拟物品。
这些只是时尚与元宇宙关系的几个例子。在《The State of Fashion 2023》报告中，McKinsey强调了时尚品牌在过去一年如何押注元宇宙，以及随着社交电商在此类渠道中的增长，相关工作将在未来几个月内加强。因此，虚拟世界中的时尚前景可期。
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