enero 04, 2023

Metaverso y moda: una relación para el triunfo

Un desfile con sus modelos de alta costura se despliega… no en una tarima de madera, sino en un conjunto de píxeles. Mientras tanto, en otro entorno virtual, tú te pruebas una camisa y compruebas si te queda bien antes de comprarla. ¿Algo que envidiar a la experiencia física?

La relación entre metaverso y moda alcanza numerosos ámbitos, de la ropa de uso diario a los diseños más sofisticados y exclusivos para ocasiones especiales. Te contamos cómo se unen estos dos mundos junto a la realidad aumentada para ofrecer una experiencia atractiva.

Por qué a la moda le interesa estar en el metaverso

Según el The State of Fashion 2022, de McKinsey, «la expresión personal es importante para la Generación Z», y la moda es uno de los ámbitos en los que se permiten gastar más dinero. El Chief Marketing Officer de Gucci, Robert Triefus, cree que se subestima el papel de las personas que quieren expresarse en un mundo virtual con un avatar.

Triefus sabe por qué el sector de la moda debe interesarse por el mundo virtual: de acuerdo con datos aportados por McKinsey, su Gucci Garden, alojado en el metaverso de videojuegos Roblox, ha recibido 19 millones de visitas. El Gucci Garden es una réplica del museo homónimo ubicado en Florencia, que exhibe prendas de vestir y complementos. Y en 2021, la compañía vendió un bolso virtual por 4.115 dólares, un precio mucho mayor del de sus bolsos físicos.

Otra razón para apostar por ropa virtual es fijarse en el éxito de los filtros de Instagram o TikTok: si transformamos nuestro rostro para que parezcan los de un animal u otra persona, o bien nos colocamos en un fondo virtual para hablar sobre nuestra vida y bailar, resulta de lo más normal querer ‘vestirse’ con un modelo digital de alta costura.

Un año después, en The State of Fashion 2023, McKinsey sugiere que las marcas de moda tendrán que «adoptar campañas creativas y nuevos canales», como el metaverso, «para lograr un mayor retorno de la inversión en marketing y recopilar datos valiosos de primera mano que puedan aprovecharse para profundizar en las relaciones con los clientes».

picture about metaverse and fashion

Ejemplos de moda y metaverso

El informe de McKinsey cita otros ejemplos de la relación entre moda y metaverso que ilustran la importancia que los mundos virtuales han tenido para la ropa en los últimos años. Por ejemplo, el de Ralph Lauren, que creó una colección de moda exclusiva para vestir avatares con sus prendas de vestir o con skins.

A continuación, te explicamos otras situaciones que demuestran el poder de la moda en el metaverso.

Ropa y realidad aumentada: probadores virtuales

Antes del auge del concepto de metaverso, la moda y la ropa ya guardaban relación con la realidad aumentada. Durante los primeros meses de la pandemia de COVID-19 (aunque este tipo de aplicaciones ya existían antes de los confinamientos), la realidad aumentada se vio como un sustituto de los clásicos probadores de ropa para cumplir con las medidas de higiene de entonces. Desde casa, cualquier persona ‘se prueba’ una camisa o una blusa y comprueba cómo le queda antes de comprarlas.

Esta aplicación básica de la relación entre moda, ropa y realidad aumentada ha ido más allá con la explosión del metaverso y los NFT.

NFT

McKinsey también señala el valor de los NFT para la industria, bien para autenticar el origen y valor de los productos, bien para crear piezas de coleccionista. En este sentido, Louis Vuitton lanzó en 2021 un videojuego en el que los usuarios tenían que recorrer varios escenarios con el fin de recopilar hasta 200 velas, una por cada año de historia de la compañía, y objetos coleccionables, unos NFT que se ampliaban con el paso del tiempo.

Más allá de los juegos, los NFT también pueden servir para certificar piezas de ropa exclusivas o para ofrecer recompensas (regalos, descuentos…) en el mundo virtual o en el físico.

También se pueden vender prendas de vestir físicas que lleven a una experiencia exclusiva en el mundo digital. Prada ha vendido camisetas con un NFT. Estas ventas, en un evento mensual llamado Timecapsule, consisten en ventas de artículos muy limitados cuyo NFT garantizaba su exclusividad y el acceso a experiencias como desfiles, conciertos o cenas.

Colaboraciones entre marcas

Las marcas de moda pueden asociarse con empresas muy implantadas en el metaverso si existen sinergias, como las de los videojuegos. Estrategias que se han dado en el mundo real se podrían replicar en el metaverso. Por ejemplo, lo que hizo Dior Men con PlayStation. La marca francesa apostó por una skin que se pudiera usar en el videojuego Gran Turismo 7. Y no solo eso, sino que también crearon un automóvil exclusivo.

Otra marca que ha colaborado con videojuegos y que puede resultar inspiradora es Armani, que presentó uno de sus perfumes en Fortnite.

Y hablando de Fortnite, Balenciaga también presentó una colección de skins con las que vestir a los personajes del juego.

Desfiles, pasarelas y colecciones virtuales

Un desfile en realidad virtual elimina las barreras del espacio físico. Además de facilitar la presencia de personas de todo el planeta, las modelos podrían ser avatares tridimensionales. Grandes marcas como Dolce & Gabanna ya los han celebrado, y existen iniciativas como la Metaverse Fashion Week, un evento de desfiles a la manera de las semanas de la moda de París, Nueva York o Milán, pero alojado en un mundo virtual. En esta fashion week ha participado Dolce & Gabanna y también otras grandes marcas como Elie Saab. Mientras, en la Semana de la Moda de Nueva York de 2022, Ralph Lauren montó un evento paralelo a su desfile físico, lo que demuestra que ambos mundos pueden funcionar al mismo tiempo.

Como en la vida real: ropa de segunda mano

La ropa virtual puede servir para que los usuarios la coleccionen o para que vistan a sus avatares en el metaverso. Es más, también las aplicaciones y tiendas de segunda mano podrían tener éxito en el metaverso: los usuarios revenderían sus pertenencias virtuales cuando se cansen de ellas o no estén a la moda.

 

Estos son solo algunos ejemplos de la relación entre moda y metaverso. En The State of Fashion 2023, McKinsey resaltaba cómo las marcas de moda habían apostado por el metaverso el año anterior y cómo el trabajo se intensificará en los próximos meses, pues el comercio social aumentará en canales como este. Por tanto, existe un futuro muy prometedor para la moda en los mundos virtuales.

Si quieres sumarte a todas las posibilidades que los mundos virtuales ofrecen a la moda, tenemos las claves para ayudarte.

josé manuel blanco
Author
José Manuel Blanco
Content Specialist

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