Wave Engine如何蜕变为Evergine | 品牌更名

在发布前仅三个月，Wave Engine团队向Plain Concepts设计团队提出了重新命名并构建其新视觉识别的挑战。不得不说，我非常享受这类项目，尽管我知道在需要做出主观决策的工作中，汇集大量人员和团队的复杂性。

因此，在收到启动信号后，我们便投入了工作。

品牌更名：寻找Evergine

通常认为，品牌更名过程是一项轻松的任务，但事实恰恰相反。我们不仅要面对法律陷阱和词汇限制，还要克服将通常抽象的概念定义在单一术语中的困难。这涉及一个艰辛的搜索过程。

另一个需要考虑的方面是，我们是从中途开始的；我们启动项目时，团队中已有一个巩固且根深蒂固的品牌：Wave Engine。这使我们面临是延续传统还是打破旧迹的困境。

初步分析警示我们，市场已充斥着“wave”这一概念。我们证实了对品牌可能被淹没以及因激烈品牌竞争导致法律难题的担忧。因此，我们被迫，并向客户明确表示，选择风险最高的路径——打破常规、从零开始——是最佳解决方案。

我们的目标之一是让Wave Engine团队认同这一概念。为此，我们开展了一系列引导式讨论，记录下涌现的主要想法。随后，我们分析了笔记，并准备了一份结构化的简报，包含以下几点：通用数据、目标受众、市场、产品数据和价值观。同时，在收到所需信息后，我们准备了另一份包含行业相关概念的文档。

综合所有要素，我们决定采用一个新造词，一个不存在的词汇，以便于在网络和法律层面进行注册工作。

在演示日当天，我们带着明确的想法，展示了三个备选方案，足以在与会者中引发讨论并达成共识。演示结构尽可能保持中立，唯一目的是让团队进入情境。我们从背景、会议目标和待解决的问题开始。接着介绍了定义品牌的特性，以及赋予新名称及其属性的要点。在引言之后，我们简要总结了产品，以及从与图形引擎团队的所有会议中提取的关键词。最后，我们展示了三个方案及其各自的价值。

就这样，Evergine诞生了。这是一个永恒而坚实的品牌名称，依托于其音韵感、记忆性和联想力。

• 音韵感：/everyin/ 开头两个开口元音的重复赋予了它响亮的力量感，传递出品牌强大与可靠的价值。这是一个仅需两个节拍就能快速读出的词：eve + yin。
• 记忆性：词首同一元音的重复使其易于掌握。而且“ever”这个词是存在且为人熟知的，因此我们将品牌与这个已有概念关联起来，便于记忆。
• 联想力：“ever”这个概念是一个关于时空的主观理念，传达着同样的概念：永恒。对每个个体而言，那段时空的持续时间各不相同，但它始终具有相同的包装和价值：无论他们认识这个品牌多久，它所传达的概念始终如一：一种持久的价值，因此也是坚实的（因为它是永恒的）。

视觉识别：我们如何构建它？

经验告诉我们，必须始终澄清，品牌不仅仅是标志、颜色、字体、网站等；品牌是一切。它是一系列旨在生成特定叙事的元素链。当然，当我们面对这一点时，不可避免地会出现两个必须考虑且永远不能忘记的概念：独特性和一致性。

第一个挑战：标志设计

标志的构建必须独一无二，以使我们凌驾于其他之上，并且必须能够适应任何场景并被识别。为此，我们选择了意象模型的图形化表现，采用从零开始开发的字体（当然，始终以一系列暗示所需信息的字体为参考）。此外，从另一个角度看，调色板必须非常简单：黑白搭配，坚定地提供一种强大而优雅的形象，并以充满活力的蓝、红、黄色调作为支撑。

一旦我们完全投入创作过程，便有无数条路径可供探索。每条路径都将我们引向截然不同的方向：从定义更细或更粗的字体，到有无衬线、字距大小、大小写选择等等。

由于我们选择的每个选项都会影响后续步骤，我们设定了一系列目标来加以体现。

• 它必须被感知为一个科技品牌。
• 专注于工业领域。
• 并具有深刻的创新感。

当所有变量都明确后，就该专注于标志的创作了。在此过程中，我们遇到了一个视觉上让人联想到剑的基本元素，我们称之为Blade。这个部件几乎帮助我们完整地开发了标志中的字符。

我们开始玩弄形状，直到创造出构成新词Evergine的每一个元素，意图让每个元素都散发出我们基础元素的精髓。这并不容易，因为'EVE'和'GIN'字型之间存在图形上的不平衡。我们尽可能减少了末尾部分相对于起始部分的视觉负荷，最终呈现出一个完全平衡的形象。

第二个挑战：符号的创建

为了完善我们的标志，我们面临第二个挑战：创建符号。其个性属性必须处于同一水平，并能在同一舞台上竞技，因此我们面对的是一个存在诸多难题的挑战。

最初，我们做了一系列决定，事后看来，这些决定被证明是错误的。该方案符合我们为自己设定的模式。这是一项相当平衡且高质量的工作。但从客户的角度来看，它并不完全代表他们心中的想法。即使我们努力让他们看到我们的候选方案是最佳选择，我们最终还是选择重置，从头开始。

面对这一两难境地，我们再次进入草图阶段。这始终是一个混乱的阶段，因为我们必须摒弃一系列先入为主的观念。我们拓宽了视野，在确定最佳替代方案之前，不敲定任何内容。在这个过程中，我属于那种相信“不是刻意寻找，而是偶然发现”的人。老实说，这次我们发现的很少。相反，我们没有找到任何能与最初方案相提并论的东西。我们仍然固守在最初的提案上，并让它看起来就是那样。我们坚持这一方案，并将其提升到了另一个层次。

最初的想法简单而有效。我们将单词 EVERGINE 的首字母“E”与尾字母“E”相对放置。这是一个结构严谨、视觉冲击力强的练习，根据你看待它的方式，会生成一个让人联想到旗帜或仅仅是两个“E”面对面的图形。一个从字体本身提炼出的、有能力成为标志的激动人心的概念。一个团队的标志。

我们更进一步，表现两个“E”面对面的形态。我们将几个元素融入其中，为新的构建增添了更多可能性。

作为对 3D 概念的引用，我们使用了一个等轴测视图的立方体，并将其转化为一个简单的六边形。确定了工作基础后，我们将两个面对面且垂直倾斜的“E”叠加其上，使它们与六边形的每个顶点重合（如图所示）。此时，我们将图形逆时针旋转 30º，使其以一边为底稳定下来，最终得到了我们的符号。这个符号在视觉上比最初的更具能量感和主导性。

视觉环境

标志确定后，我们开始着手视觉环境的开发。从此刻起，我们开始生成自己独特且唯一的沟通语言。这是构建标志这项工作变得有意义的时刻。我们开始打磨草图，并规划那些原本只是简单构想的内容。

和之前一样，我们从基础元素开始。我们构建了一个基本的几何图形，它有能力脱颖而出，传递令人难忘且简洁明了的信息。

与此同时，在这个阶段，我们深入进行了色彩实验。我们确切地知道调色板，但尚未确定色调。我们反复尝试，直到找到理想的渐变。

最后但同样重要的是，我们致力于字体的选择。在这个项目中，我们几乎从一开始就很清楚方向。我们知道想要哪种风格的字体，但不知道具体是哪一款。我们进行了多次测试，直到找到了 Barlow 字体家族。这是一款低对比度、略带垂直感的无衬线字体，包含三个字族：Normal、Semi Condensed 和 Condensed。得益于其庞大的字族，Barlow 在各类设备上都能完美呈现，无论是标题还是正文。

我们不能说这个过程已经完成。如同任何新生品牌一样，经过一段时间的沉淀和观察后，还需要进行打磨和持续改进的过程。我们只是将其拆解开来，以突显其复杂性和方法论，以及需要专业人员负责才能使其成功完成。