Wave EngineがEvergineになるまで | ブランド名変更の舞台裏

リリースのわずか3か月前、Wave EngineチームはPlain Conceptsのデザインチームに、名称変更と新しいビジュアルアイデンティティ構築という課題を提示しました。主観的な判断が伴う仕事に多くの人々やチームをまとめる複雑さを承知しつつも、私はこの種のプロジェクトを心から楽しんでいます。

こうして開始の合図とともに、私たちは作業に取り掛かりました。

ブランド名の変更：Evergineを求めて

一般的に、名称変更プロセスは容易な作業だと考えられがちですが、実際はその逆です。法的な落とし穴や語彙的な制限だけでなく、しばしば抽象的な概念を単一の用語で定義するという困難にも直面しなければなりません。これは困難な探求プロセスを伴います。

考慮すべきもう一つの側面は、私たちがイン・メディアス・レス（事の最中）から始めたことです。プロジェクト開始時点で、Wave Engineというチーム内で確立され根付いたブランドが存在していました。これにより、継続性を重視するか、それとも過去と決別するかというジレンマに陥りました。

初期分析により、「wave」というコンセプトで市場が飽和していることが警告されました。ほぼ不可避な埋没の可能性と、ブランド競争の激しさに起因する法的困難さへの懸念が裏付けられました。そのため、私たちはリスクの高い道を選ぶことが最善の解決策であると判断し、クライアントにその旨を明確に伝え、型を破りゼロから始めることにしました。

私たちの目標の一つは、Wave Engineチームにコンセプトを理解し賛同してもらうことでした。そのために、一連のガイド付きディスカッションを開始し、浮かび上がった主要なアイデアを書き留めました。その後、メモを分析し、基本データ、ターゲット、市場、製品データ、価値観のポイントで構成されたブリーフィングを作成しました。並行して、要求された情報を受け取り次第、セクターに関連するコンセプトをまとめた別のドキュメントを準備しました。

すべての要素を加味した結果、私たちは新造語、すなわちネットワーク上でも法的にも登録作業を容易にしうる、存在しない単語を選択することにしました。

プレゼンテーション当日、私たちは3つの選択肢を提示し、出席者の間で議論と合意を生み出すという確固たる考えで臨みました。プレゼンテーションの構成は、チームに状況を理解してもらうことだけを目的として、可能な限り無機質なものにしました。まず背景、会議の目的、そして解決すべき問題から始めました。続いて、ブランドを定義する特徴、新しい名前を割り当てるポイントとその属性について説明しました。この導入の後、製品と、グラフィックエンジンチームとのすべてのミーティングから抽出されたキーワードを簡潔に要約しました。最後に、3つの提案をそれぞれの価値とともに提示しました。

こうしてEvergineは誕生しました。音の響き、記憶への残りやすさ、喚起力によって支えられた、時代を超越した堅固なブランド名です。

• 音の響き：/everyin/ 語頭の2つの開母音の反復が音の力強さを与え、強さと信頼性というブランドの価値を伝えます。eve + yin という2拍で素早く発音される単語です。
• 記憶への残りやすさ：語頭の同じ母音の反復により、把握しやすい単語となっています。また、「ever」という単語は既存のものであり、事前に知られているため、この既存の概念にブランドを結びつけることで記憶への定着を促進します。
• 喚起力：「ever」という概念は、時空に関する主観的な概念であり、「時代を超越した」という同じ概念を伝えます。個人にとって、その時空の長さは異なりますが、常に同じパッケージと価値を持ちます。つまり、ブランドを知っている期間に関わらず、それが伝える概念は常に同じ、すなわち永続的な価値、したがって（永遠であるがゆえに）堅固である、ということです。

ビジュアルアイデンティティ：その構築方法

経験から言えることは、ブランドとはロゴ、色、タイポグラフィ、ウェブなどだけではない、ということを常に明確にしなければならないということです。ブランドはすべてです。それは特定の物語を生み出すことを目的とした要素の連鎖です。そしてもちろん、この点に直面すると、考慮すべき2つの概念が必然的に浮かび上がり、決して忘れてはなりません。それは独自性と一貫性です。

第一の挑戦：ロゴデザイン

ロゴの構築は、他よりも際立つために独自でなければならず、あらゆる場面に適応し、そのものとして認識される能力がなければなりません。そのために、私たちはイマゴタイプモデルの図的表現を選択し、ゼロから開発したタイポグラフィ（もちろん、常に望ましいメッセージをほのめかす一連のタイポグラフィを参照しています）を用いました。また、別の観点から、パレットは非常にシンプルである必要がありました。黒地に白、そして力強くエレガントなイメージを提供するという確固たる考えのもと、青、赤、黄色の鮮やかなパレットで支えられています。

創造プロセスに完全に関与し始めると、追求すべき無限の道が開かれました。それぞれが私たちをまったく異なる方向へ導きました。より細い、あるいはより太いタイポグラフィの定義、終端文字の有無、カーニングの多寡、大文字か小文字かなどです。

選択する各オプションが後続のステップに影響を与えるため、私たちは反映すべき一連の目標を自らに設定しました。

• それはテクノロジーブランドとして認識されなければなりませんでした。
• 産業分野に焦点を当てています。
• そして、深い革新性を感じさせます。

すべての変数が明確になったところで、ロゴの作成に集中する時が来ました。その過程で、視覚的に剣を連想させる重要な要素に出会い、それをBladeと名付けました。このピースは、ロゴの文字をほぼ完全に開発するのに役立ちました。

私たちは形状を試行錯誤し、新造語Evergineを構成する各要素を作成しました。その意図は、それぞれが基本要素のエッセンスを感じさせることでした。'EVE'と'GIN'のタイプ間の視覚的な不均衡のため、容易ではありませんでした。最初のブロックに対して最後のブロックの視覚的負荷を可能な限り減らし、完全にバランスの取れたイメージを残しました。

第二の挑戦：シンボルの作成

ロゴを完成させるために、私たちには第二の挑戦がありました。シンボルの作成です。そのパーソナリティ属性は同じレベルになければならず、同じリーグで戦わなければなりませんでした。そのため、いくつかの難点を伴う挑戦に直面しました。

当初、私たちは一連の決定を下しましたが、後知恵で見れば誤りであったことが判明しました。その提案は、私たちが自らに設定したパターンの範囲内でした。それはかなりバランスが取れており、質の高い仕事でした。しかし、クライアントの視点からは、彼らが思い描いていたものを完全には表現していませんでした。そして、私たちの候補が最良の選択であると理解してもらおうとさえしましたが、私たちはリセットしてゼロから始めることを選択しました。

このジレンマに直面し、私たちは再びスケッチの段階に入りました。それは常に混沌とした段階でした。なぜなら、先入観のセットを捨て去らなければならなかったからです。私たちは視野を広げ、最善の代替案が何かを確信するまで、何も最終決定しませんでした。このプロセスにおいて、私は「探すのではなく、見つけるものだ」と信じている一人です。そして正直なところ、このケースではほとんど見つかりませんでした。むしろ、最初の提案のレベルに達するものは見つかりませんでした。私たちはまだ最初の提案に固執しており、それが見た目にも表れていました。私たちはそれを主張し、別のレベルへと引き上げました。

最初のアイデアはシンプルで効果的でした。私たちは、EVERGINEという単語の最初の「E」と最後の「E」を対峙させました。それは構造がしっかりしていて視覚的に力強い試みであり、見方によっては、旗を思わせる図形、あるいは単に向かい合う二つの「E」を生み出しました。タイポグラフィそのものから得られた、エンブレムとなる可能性を秘めた刺激的なコンセプトです。チームのエンブレムです。

私たちは、向かい合う二つの「E」の表現をさらに一歩進めました。新しい構成により多くの遊びを与えるために、いくつかの要素を方程式に取り入れました。

3Dコンセプトへの参照として、等角投影図の立方体を使用し、それを単純な六角形に変換しました。作業の基盤が確立されると、向かい合い垂直に傾斜した二つの「E」を重ね合わせ、六角形の各頂点に一致させました（画像で確認できます）。この時点で、図形をその辺の一つで安定させるために反時計回りに30度回転させ、最終的に私たちのシンボルとなるものを得ました。このシンボルは、初期のものよりも視覚的にエネルギーに満ち、支配的です。

ビジュアル環境

ロゴが定義されたら、ビジュアル環境の開発を開始します。この時点で、私たち独自の唯一無二のコミュニケーションを生み出し始めます。これこそが、ロゴを構築する作業が意味を持つ段階です。私たちはスケッチを磨き上げ、単なる憶測に過ぎなかったものを計画し始めました。

以前と同様に、基本要素から始めました。私たちは、他から際立ち、忘れがたい明確なメッセージを伝える能力を持つ基本的な幾何学形状を構築しました。

並行して、この段階では色彩実験をより深く掘り下げました。パレットは正確にわかっていましたが、色調はわかっていませんでした。理想的なグラデーションを見つけるまで、何度も試行を繰り返しました。

そして最後に重要なこととして、タイポグラフィの選択に取り組みました。このケースでは、プロジェクトのほぼ最初から明確でした。どのような種類のタイポグラフィが欲しいかはわかっていましたが、どれかはわかっていませんでした。Barlow書体ファミリーを見つけるまで、いくつかのテストを行いました。低コントラストでわずかに垂直方向に伸びたサンセリフ書体で、Normal、Semi Condensed、Condensedの3つのファミリーで構成されています。Barlowはその広範なファミリーのおかげで、見出しと本文の両方において、あらゆる種類のデバイスで完璧に機能します。

プロセスが完了したとは言えません。他の生まれたばかりのブランドと同様に、一定の定着と観察の後には、磨き上げと継続的改善のプロセスが続きます。私たちは単に、その複雑さと方法論、そしてそれを成功裏に導くために専門家が責任を負う必要性を強調するために、それを分解して示したに過ぎません。