Métavers : exemples et cas d'usage pour les entreprises

Ces derniers mois, le mot « métavers » est apparu dans pratiquement tous les médias, et plus d'une fois. Même si l'idée peut sembler relever de la science-fiction, elle a un tel impact en raison des immenses possibilités qu'elle offre, et parce qu'elle pourrait préfigurer notre façon d'interagir ou de travailler à l'avenir.

Les progrès des technologies de réalité virtuelle, des réseaux 5G, de la blockchain et des NFT rendent cette idée d'univers parallèle réalisable à court terme. Au-delà du jeu vidéo, les métavers offrent une excellente opportunité aux entreprises de tous les secteurs qui veulent prendre part à cette révolution. Nous vous expliquons de quoi il s'agit, avec des exemples et des cas d'usage pour les entreprises.

Définition du métavers

Le métavers se définit comme un monde virtuel interconnecté et comme l'avenir proche de la prochaine étape d'Internet. Le métavers impliquera un Internet plus riche, expérientiel et interconnecté, vécu à la première personne.

Le terme a été inventé en 1992 par l'écrivain Neal Stepherson dans son roman « Snow Crash ». Il s'est depuis éloigné de la science-fiction pour désigner un monde immersif plus étroitement lié au monde réel. Il permet des interactions sociales et économiques au moyen d'avatars virtuels qui évoluent dans le cyberespace et reproduisent le monde réel.

Le métavers sera comme une extension du monde réel et créera un monde plus vaste. Il ne sera pas destiné à tout le monde, mais ceux qui voudront y entrer auront la possibilité d'y mener certaines activités, comme acheter, vendre et interagir avec d'autres personnes, ce qui incitera les entreprises à être présentes dans cette extension du monde. Voici quelques exemples de métavers.

Le métavers visuel

Les possibilités offertes par les métavers sont innombrables, pour les particuliers comme pour les entreprises, grâce à leur ouverture et à leur interopérabilité. Cet univers virtuel sera ainsi composé de plusieurs espaces interconnectés entre lesquels nous pourrons nous déplacer.

Ce sera le lieu idéal pour travailler, se retrouver, créer, faire des achats ou simplement se divertir. Il disposera d'une véritable économie et constituera un espace de travail à grande échelle où les utilisateurs pourront interagir et communiquer avec d'autres utilisateurs comme jamais auparavant. Les entreprises pourront y renforcer leur présence sociale ou révolutionner le travail de bureau traditionnel.

Face à une opportunité aussi importante, de nombreuses entreprises technologiques, comme Microsoft, Nvidia, Alibaba et Epic Games, investissent dans le développement de leurs propres exemples de métavers intégrant des éléments que comportera le métavers.

Le métavers de Facebook

L'entreprise qui investit le plus d'efforts et de capitaux dans son métavers est Facebook. Le métavers de Mark Zuckerberg a déjà commencé avec le changement de nom de son entreprise emblématique, devenue Meta. Elle a déjà lancé un premier projet : Horizon, avec Workrooms, Worlds, Home et Venue. Il s'agit d'une plateforme de réalité virtuelle qui permet le télétravail et offre la possibilité de disposer d'un bureau, d'assister à des réunions ou de laisser des documents numériques sur notre poste de travail.

Mais ce n'est pas tout, car son objectif est d'offrir les mêmes expériences que dans le monde réel : concerts, magasins où essayer des vêtements, conduite d'une voiture virtuelle, jeux avec d'autres utilisateurs, etc. Le tout depuis n'importe où dans le monde et avec l'avatar que nous aurons créé.

Mark Zuckerberg a également voulu mettre en avant une dimension plus humaine, en soulignant que le métavers nous permettra d'interagir avec des personnes géographiquement éloignées grâce à une expérience qui nous rapproche et nous permet de réaliser des activités quotidiennes comme si nous étions côte à côte.

Dans cette course au lancement d'espaces qui nous rapprochent de ce que l'on pourrait vivre dans le métavers, Meta a pris la tête, même si cette idée a encore un long chemin à parcourir. C'est une arme à double tranchant : les possibilités sont aujourd'hui infinies, mais il faudra attendre pour voir quelle direction prendra le métavers de Facebook et quelle sera son accessibilité à l'avenir.

Investir dans le métavers

Le fait que de nombreuses entreprises technologiques investissent dans le métavers est l'un des signes de l'importance que prendront ces mondes numériques à l'avenir. Leur développement sera rendu possible par les progrès réalisés ces dernières années par les technologies et les appareils de réalité virtuelle ou mixte.

Mais le métavers ne s'adresse pas seulement aux entreprises expérimentées dans le développement : c'est aussi une excellente opportunité pour les entreprises de tous les secteurs qui veulent gagner en visibilité et toucher davantage d'utilisateurs.

Métavers et nouvelles stratégies marketing

On peut par exemple y ajouter de nouvelles opportunités marketing, comme placer des publicités dont la visibilité est mesurée en temps réel et qui s'intègrent à l'environnement.

Les opportunités sont illimitées, et la possibilité de débloquer de nouvelles stratégies marketing ne dépend que de la créativité et de l'ingéniosité des entreprises qui rejoignent cet univers virtuel. Citons par exemple la stratégie déployée par la marque de restauration Wendy's dans le jeu Fortnite. L'introduction d'un avatar reprenant sa mascotte a permis à la marque de mettre en avant la qualité de ses produits de manière ludique et moins intrusive. Résultat : une hausse de 119 % des mentions sur les réseaux sociaux et de nombreux prix remportés.

Métavers et travail hybride

Mais ce n'est pas tout : le métavers est aussi une opportunité unique pour les entreprises qui ont adopté un modèle de travail hybride. Nous sommes désormais habitués à utiliser divers outils de communication en ligne. Le métavers permettrait toutefois d'abolir les barrières imposées par les écrans et de réunir les membres d'une équipe comme s'ils se trouvaient dans la même pièce. Et pas seulement au bureau, mais aussi lors d'événements, de salons et de conférences.

Créer un espace de travail virtuel permettrait d'améliorer la productivité, de fluidifier le partage d'idées et de retrouver ce sentiment d'équipe soudée, sans barrières géographiques.

Métavers touristiques

Le secteur du tourisme est un autre domaine où les métavers offrent de grandes possibilités. Nous avons déjà pu voir et vivre des voyages ou des visites virtuels sans avoir à nous déplacer. Le tourisme en réalité virtuelle a cependant encore beaucoup de chemin à parcourir.

Grâce aux progrès de l'AR et de la VR pour créer des métavers, il est possible de créer un monde immersif offrant une expérience à la première personne avec des contenus à 360°. Citons par exemple Disney World et son expérience de « métavers » dans son parc à thème, qui transcende les barrières physiques et numériques.

Les possibilités d'augmenter les ventes, la visibilité et les actions publicitaires dans le métavers sont infinies. Il vous suffit d'une entreprise de développement 3D pour vous aider et vous guider sur cette voie afin de tirer le meilleur parti de ces opportunités. Evergine offre l'occasion idéale de créer des espaces virtuels sur mesure, adaptés aux besoins et aux exigences de chaque entreprise. Ne manquez pas notre proposition de métavers appliquée au secteur du divertissement !

Vos idées n'ont pas de limites : nous nous chargeons de les concrétiser.