2022年11月30日

拡張現実がスポーツを変革する方法

拡張現実は、教育、産業、小売、ヘルスケアなど、多くの分野で勢いを増しています。その結果、スポーツ業界でも、観客体験やアスリートのスキル向上、怪我のリスク低減のためにこの技術の導入が始まっています。

この没入型テクノロジーの応用は多岐にわたり、スポーツ業界を変革しています。ここでは、実際のユースケースとともに最も重要なものを分析します。

スポーツにおける拡張現実

スポーツ業界のデジタルトランスフォーメーションは、ファン、アスリート、マーケターに大きなポジティブな変化をもたらしています。

スポーツにおける拡張現実は、インタラクションを別のレベルに引き上げ、より豊かでリアルな体験を提供します。

実際、拡張現実はこの業界にとってまったく新しいものではありません。映像上のインタラクティブなグラフィックは、スポーツ中継ではすでに一般的でした。しかし、現在はスマートフォンやスマートグラスが関与する、よりインタラクティブなモデルへと進化しています。

おそらく、没入型テクノロジーによって現在の枠組みを最も打ち破ることができる分野でしょう。

拡張現実は、メディアが複雑なストーリーを視聴者にとって分かりやすい方法で伝える手助けをすると同時に、視聴者との結びつきを強めるエンターテインメント性の高い映像を提供します。

スポーツのライブ中継で拡張現実を使用することは、明確で有意義な情報を提供するという機能を果たしながら、付加価値を与える費用対効果の高い方法です。仮想3Dシナリオ、没入型グラフィック、複合現実プレゼンテーションなどを作成できます。

スポーツイベントの進行中には、以下のような数多くの応用例が見られます。

トラベルガイド：GPSを使用してARマッピングされた経路にアクセスし、スポーツセンターまでの道案内や、施設内での座席案内、施設紹介、休憩時間のスタメン、スコアボード、選手やチームの歴史などのコンテンツによるエンターテイメントを提供できます。
試合の改善は、より公平なゲームを保証する上でも役立ちます。例えばHawk-Eyeの導入がそれにあたります。テニス、ラグビー、バドミントン、バレーボール、クリケットなどのスポーツで基本的な要素となりつつあり、このテクノロジーはボールの軌道を3次元で表現します。

会場の近代化：イベントが開催される場所は、没入型体験を楽しむのに最適な場所でもあります。お気に入りの選手との写真撮影、チームカラーでの「ペイント」、新しいデータへのアクセスなどが可能です。

各アスリートの能力を最大限に引き出すには、継続的な学習、適応、スキル向上が不可欠です。スポーツにおける拡張現実のおかげで、トレーニングセッションはより効果的になり、対戦相手の姿勢を理解するのにも役立っています。

このテクノロジーは、ライブのトレーニングセッション中に情報、グラフィック、ビデオなどの様々なデータを投影できます。これにより、アスリートが技術とスキルを向上させるための、幅広い新しい状況や環境をシミュレートすることが可能になります。

スマートクロージングの事例もあります。センサーを備えた衣服は、トレーニング中のデータ（時間、心拍数など）を収集することで、ヨガの姿勢やゴルフのスイングなどを改善するのに役立ちます。

拡張現実は、スポーツベッティングの環境に適用されると大きな魅力となり、それを完全に変える可能性があります。

このテクノロジーにより、モバイルデバイスを画面にかざしながら試合を観戦し、データや統計を表示して賭けを行うことができます。これにより大幅な時間短縮が可能になり、イベント会場を離れずに済む可能性も生まれます。

このテクノロジーは、製品を異なる方法で宣伝し、潜在的な購入者とより深くつながりたいと考えるマーケターや広告主にとって、新たな可能性の世界を開きます。

試合中に配布されるチラシは、より多くの情報を得たり、特別オファーを受け取ったり、その時々でターゲットとするファンのプロファイルに応じて各種広告を表示したりできる、インタラクティブなゲームに変わります。

後者のオプションは、潜在顧客に関する情報を収集し、カスタマイズされた広告を提供することで可能になります。

2022年カタールワールドカップの最中、世界中で試合中継に多くの視線が注がれる中、多くのブランドが最も革新的な方法で認知度を高めようとしました。

スポンサーは、NFT、仮想世界、没入型ツールを通じた広告に取り組み、従来のテレビや動画、通常の広告による飽和状態から脱却しようとしました。これにより、視聴者が見ているものとインタラクションするため、視聴者との結びつきがはるかに強まります。

例えば、Snapchatは選手権期間中にユーザー向けのAR機能を複数開始しました。また、Adidasと提携し、チームジャージをバーチャル試着できるようにしています。一方、Peacockは統計情報のフォローやARグラスと音声の利用をユーザーに促しています。

ARは、それを活用する方法を知る人々に幅広い新たなビジネスチャンスをもたらします。お客様の事例に最適なソリューションを見つける方法を知りたい場合は、ぜひEvergineチームにお問い合わせください。

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