Comment la réalité augmentée transforme le sport

La réalité augmentée gagne du terrain dans de nombreux secteurs, comme l’éducation, l’industrie, le commerce de détail et la santé. L’industrie du sport a donc elle aussi commencé à adopter cette technologie pour améliorer l’expérience des spectateurs et les compétences des athlètes, ou réduire le risque de blessures.

Les applications de cette technologie immersive sont nombreuses et transforment l’industrie du sport ; nous analysons les plus importantes à l’aide de cas d’usage réels.

La réalité augmentée dans le sport

La transformation numérique de l’industrie du sport entraîne des changements positifs importants pour les supporters, les athlètes et les professionnels du marketing.

La réalité augmentée dans le sport fait passer l’interaction à un autre niveau et offre une expérience beaucoup plus riche et réaliste.

En réalité, la réalité augmentée n’est pas entièrement nouvelle dans ce secteur, car les graphismes interactifs à l’écran étaient déjà monnaie courante dans les retransmissions sportives. Elle évolue cependant vers un modèle plus interactif, où les smartphones ou les lunettes connectées entrent en jeu.

La réalité augmentée dans les retransmissions sportives

C’est probablement le domaine où les technologies immersives peuvent le plus bousculer les schémas actuels.

La réalité augmentée aide les médias à raconter des histoires complexes de manière accessible au téléspectateur, tout en proposant des images divertissantes qui renforcent sa fidélité.

Utiliser la réalité augmentée dans les retransmissions sportives en direct est un moyen rentable d’apporter de la valeur tout en remplissant sa fonction : fournir des informations claires et pertinentes. Il est possible de créer des décors virtuels en 3D, des graphismes immersifs, des présentations en réalité mixte, etc.

https://www.youtube.com/watch?v=s8lb3JCNqcc

La réalité virtuelle dans les événements sportifs

Pendant le déroulement des événements sportifs, on trouve de nombreuses applications, comme :

• Guide de déplacement : grâce au GPS, on peut accéder à un itinéraire cartographié en RA pour guider les supporters dans la rue jusqu’au complexe sportif, ou à l’intérieur de celui-ci pour trouver leur place, découvrir les installations ou les divertir pendant une pause avec des contenus sur les compositions d’équipe, le tableau d’affichage, l’histoire des athlètes ou des équipes, etc.
• Améliorer les matchs : la RA est également utile pour garantir des rencontres plus équitables, comme avec le Hawk-Eye. Il devient un élément fondamental dans des sports comme le tennis, le rugby, le badminton, le volley-ball et le cricket, où la technologie fournit une représentation en trois dimensions de la trajectoire de la balle.

• Moderniser le lieu : l’endroit où se déroule l’événement peut aussi être le lieu idéal pour vivre une expérience immersive, qu’il s’agisse de prendre une photo avec ses joueurs préférés, de « peindre » les couleurs de son équipe, d’accéder à de nouvelles données, etc.

Pendant l’entraînement

Pour tirer le meilleur de chaque athlète, celui-ci doit sans cesse apprendre, s’adapter et améliorer ses compétences. Grâce à la réalité augmentée dans le sport, les séances d’entraînement gagnent en efficacité et aident à comprendre le comportement de l’adversaire.

Cette technologie peut projeter diverses données, comme des informations, des graphiques ou des vidéos, pendant la séance d’entraînement en direct. Il est ainsi possible de simuler un large éventail de nouvelles situations et de nouveaux environnements dans lesquels l’athlète peut améliorer sa technique et ses compétences.

Il y a aussi le cas des vêtements intelligents, équipés de capteurs qui aident à améliorer, entre autres, la posture en yoga ou le swing au golf en collectant des données d’entraînement comme la durée, la fréquence cardiaque, etc.

Paris sportifs

Appliquée à l’univers des paris sportifs, la réalité augmentée est un formidable attrait et pourrait le transformer complètement.

Cette technologie permet de regarder un match en pointant un appareil mobile vers l’écran pour afficher les données et statistiques utiles pour parier. On gagne ainsi beaucoup de temps, avec la possibilité de ne pas quitter l’événement.

Marketing et publicité sportifs

Cette technologie ouvre un nouveau champ de possibilités aux professionnels du marketing et aux annonceurs qui souhaitent promouvoir leurs produits autrement et mieux se connecter avec les acheteurs potentiels.

Un prospectus distribué pendant le match peut devenir un jeu interactif permettant d’obtenir plus d’informations, de recevoir des offres spéciales ou d’adapter chaque type de publicité au profil de supporter ciblé à un moment donné.

Cette dernière option est rendue possible par la collecte d’informations sur les clients potentiels et la diffusion de publicités personnalisées.

https://www.youtube.com/watch?v=_HreDhkq4gk

Réalité augmentée et football

En pleine Coupe du monde 2022 au Qatar, alors que le monde entier suivait la retransmission des matchs, de nombreuses marques ont voulu gagner en visibilité de la manière la plus innovante possible.

Les sponsors se sont lancés dans la publicité via les NFT, les mondes virtuels ou les outils immersifs, échappant ainsi à la télévision traditionnelle et à la saturation des vidéos et des publicités classiques. Ils se connectent ainsi bien davantage avec les téléspectateurs, qui interagissent avec ce qu’ils regardent.

Par exemple, Snapchat a lancé plusieurs fonctionnalités de réalité augmentée pour ses utilisateurs pendant le championnat. L’entreprise s’est également associée à Adidas pour permettre d’essayer virtuellement les maillots des équipes. De son côté, Peacock invite les utilisateurs à suivre les statistiques et à utiliser des lunettes de RA et l’audio.

La réalité augmentée ouvre un large éventail de nouvelles opportunités commerciales à ceux qui savent en tirer parti. Si vous voulez trouver la solution la mieux adaptée à votre cas, n’hésitez pas à contacter l’équipe Evergine !