Wie Augmented Reality den Sport verändert

Augmented Reality gewinnt in zahlreichen Bereichen an Bedeutung, etwa in Bildung, Industrie, Einzelhandel und Gesundheitswesen. Daher setzt auch die Sportbranche diese Technologie ein, um das Erlebnis der Zuschauer und die Fähigkeiten der Athleten zu verbessern oder das Verletzungsrisiko zu verringern.

Die Anwendungen dieser immersiven Technologie sind zahlreich und verändern die Sportbranche. Wir analysieren die wichtigsten anhand realer Anwendungsfälle.

Augmented Reality im Sport

Die digitale Transformation der Sportbranche bringt bedeutende positive Veränderungen für Fans, Athleten und Marketingverantwortliche.

Augmented Reality hebt die Interaktion im Sport auf eine neue Ebene und bietet ein wesentlich bereichernderes und realistischeres Erlebnis.

Tatsächlich ist Augmented Reality für diese Branche nicht völlig neu, denn interaktive Grafiken im Video waren bei Sportübertragungen bereits gang und gäbe. Sie entwickelt sich jedoch zu einem interaktiveren Modell, bei dem Smartphones oder Smart Glasses ins Spiel kommen.

Augmented Reality in Sportübertragungen

Dies ist wohl der Bereich, in dem immersive Technologien am stärksten mit bestehenden Mustern brechen können.

Augmented Reality hilft Medien, komplexe Geschichten für die Zuschauer verständlich zu erzählen, und liefert zugleich unterhaltsame Bilder, die eine stärkere Bindung schaffen.

Der Einsatz von Augmented Reality bei Live-Sportübertragungen ist eine kosteneffiziente Möglichkeit, Mehrwert zu schaffen und gleichzeitig klare und aussagekräftige Informationen zu vermitteln. Es lassen sich virtuelle 3D-Szenarien, immersive Grafiken, Mixed-Reality-Präsentationen usw. erstellen.

https://www.youtube.com/watch?v=s8lb3JCNqcc

Virtual Reality bei Sportveranstaltungen

Bei der Durchführung von Sportveranstaltungen gibt es zahlreiche Anwendungen, zum Beispiel:

• Wegweiser: Per GPS lässt sich ein per AR kartierter Weg aufrufen, der Fans durch die Straßen zur Sportstätte führt oder innerhalb der Sportstätte zu ihren Plätzen, ihnen die Einrichtungen zeigt oder sie in einer Pause mit Inhalten zu Aufstellungen, Spielstand, der Geschichte von Athleten oder Teams usw. unterhält.
• Spiele verbessern: AR ist auch nützlich, um für fairere Spiele zu sorgen, etwa beim Einsatz von Hawk-Eye. Es wird zu einem grundlegenden Element in Sportarten wie Tennis, Rugby, Badminton, Volleyball und Cricket, in denen die Technologie eine dreidimensionale Darstellung der Flugbahn des Balls liefert.

• Die Spielstätte modernisieren: Auch der Austragungsort einer Veranstaltung kann der perfekte Ort für ein immersives Erlebnis sein, sei es ein Foto mit den Lieblingsspielern, das „Bemalen“ in den Farben des eigenen Teams, der Zugriff auf neue Daten usw.

Im Training

Um das Beste aus jedem Athleten herauszuholen, muss dieser ständig dazulernen, sich anpassen und seine Fähigkeiten verbessern. Dank Augmented Reality im Sport werden Trainingseinheiten effektiver und helfen, das Verhalten des Gegners zu verstehen.

Diese Technologie kann während des Live-Trainings verschiedene Daten wie Informationen, Grafiken oder Videos einblenden. So lässt sich eine Vielzahl neuer Situationen und Umgebungen simulieren, in denen der Athlet seine Technik und Fähigkeiten verbessern kann.

Hinzu kommt intelligente Kleidung mit Sensoren, die unter anderem helfen, die Haltung beim Yoga oder den Schwung beim Golf zu verbessern, indem sie Trainingsdaten wie Zeit, Herzfrequenz usw. erfassen.

Sportwetten

Augmented Reality ist im Umfeld von Sportwetten äußerst attraktiv und könnte dieses grundlegend verändern.

Mit dieser Technologie kann man ein Spiel verfolgen, dabei mit einem Mobilgerät auf den Bildschirm zeigen und sich Daten und Statistiken anzeigen lassen, um eine Wette zu platzieren. Das spart viel Zeit, und man muss die Veranstaltung nicht verlassen.

Sportmarketing und Werbung

Diese Technologie eröffnet Marketingverantwortlichen und Werbetreibenden, die ihre Produkte auf andere Weise bewerben und stärker mit potenziellen Käufern in Kontakt treten möchten, eine neue Welt voller Möglichkeiten.

Ein während des Spiels verteilter Flyer kann zu einem interaktiven Spiel werden, über das man weitere Informationen erhält, Sonderangebote bekommt oder jede Art von Werbung auf das Fanprofil ausrichtet, das man gerade ansprechen möchte.

Letzteres wird möglich, indem Informationen über potenzielle Kunden gesammelt und personalisierte Werbung angeboten wird.

https://www.youtube.com/watch?v=_HreDhkq4gk

Augmented Reality und Fußball

Während der Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar und mit so vielen Zuschauern weltweit, die die Übertragungen der Spiele verfolgten, wollten viele Marken auf möglichst innovative Weise Sichtbarkeit erlangen.

Sponsoren haben sich an die Arbeit gemacht, Werbung über NFTs, virtuelle Welten oder immersive Tools umzusetzen und so dem traditionellen Fernsehen und der Übersättigung mit Videos und herkömmlichen Anzeigen zu entkommen. Auf diese Weise erreichen sie die Zuschauer viel stärker, da diese mit dem interagieren, was sie sehen.

So brachte beispielsweise Snapchat während des Turniers mehrere Augmented-Reality-Funktionen für seine Nutzer heraus. Außerdem hat das Unternehmen mit Adidas zusammengearbeitet, damit man Teamtrikots virtuell anprobieren kann. Peacock wiederum lädt Nutzer ein, die Statistiken zu verfolgen und dabei AR-Brillen und Audio zu nutzen.

Augmented Reality eröffnet allen, die sie zu nutzen wissen, eine Vielzahl neuer Geschäftsmöglichkeiten. Wenn Sie wissen möchten, wie Sie die für Ihren Fall am besten geeignete Lösung finden, wenden Sie sich gerne an das Evergine-Team!