Formas en las que la realidad aumentada está transformando el deporte

La realidad aumentada está ganando fuerza en numerosos sectores como la educación, la industria, el retail o la sanidad. Por ello, la industria del deporte también ha empezado a implementar esta tecnología para mejorar las experiencias de los espectadores y las habilidades de los deportistas o para reducir el riesgo de lesiones.

Las aplicaciones de esta tecnología inmersiva son numerosas y están transformando la industria del deporte. Analizamos las más importantes con casos de uso reales.

Realidad aumentada en el deporte

La transformación digital del sector deportivo está trayendo consigo grandes cambios positivos para aficionados, deportistas y profesionales del marketing.

Esta tecnología lleva el deporte a otro nivel de interacción y ofrece una experiencia mucho más enriquecedora y real.

De hecho, la realidad aumentada no es completamente nueva para esta industria, pues ver gráficos interactivos sobre vídeos era ya algo habitual en las transmisiones deportivas. Sin embargo, está evolucionando hacia un modelo mucho más interactivo, donde entran en juego los smartphones o las gafas inteligentes.

Realidad aumentada en la transmisión de deportes

Es, probablemente, el área que más puede romper con los esquemas actuales gracias a las tecnologías inmersivas.

La realidad aumentada ayuda a los medios de comunicación a contar historias complejas de una forma accesible para el espectador, al tiempo que ofrecen imágenes entretenidas que generan mayor fidelidad con ellos.

El uso de AR en transmisiones en vivo es una forma rentable de agregar valor a la transmisión mientras se cumple la función de dar información clara y significativa. Se pueden crear escenarios virtuales 3D, gráficos inmersivos, presentaciones de realidad mixta, etc.

Realidad virtual en eventos deportivos

Durante el desarrollo de los encuentros deportivos podemos encontrar numerosas aplicaciones como:

• Guía de viaje: usando el GPS, se puede acceder a un camino trazado en AR para guiar a los aficionados por la calle con el fin de llegar al centro deportivo, o dentro de este para encontrar sus asientos, descubrir las instalaciones o entretenerlos en un descanso con contenido sobre las alineaciones, el marcador, el historial de los deportistas o equipos, etc.
• Mejora de los partidos: también es muy útil para garantizar juegos más justos, como en la ejecución del Hawk-Eye u ojo de halcón. Se está convirtiendo en un elemento fundamental en deportes como tenis, rugby, bádminton, voleibol o críquet, donde la tecnología proporciona una representación tridimensional de la trayectoria de la pelota.

• Modernizar la sede: el emplazamiento donde se lleva a cabo el evento puede ser también el lugar perfecto para vivir una experiencia inmersiva, ya sea sacarte una foto con tus jugadores favoritos, ‘pintarte’ los colores de tu equipo, acceder a nuevos datos, etc.

Durante el entrenamiento

Para sacar el máximo partido de cada atleta, estos necesitan aprender, adaptarse y mejorar sus habilidades de forma continua. Gracias a la AR, las sesiones de entrenamiento se están volviendo más efectivas y están ayudando a entender la actitud del oponente.

Esta tecnología es capaz de proyectar diversos datos como información, gráficos o vídeos durante la sesión de entrenamiento en vivo. Esto permite simular una amplia gama de situaciones y entornos nuevos donde el deportista podrá mejorar su técnica y habilidades.

También está el caso de la ropa inteligente, que cuenta con sensores que ayudan a mejorar, entre otras, la postura en yoga o el swing en golf mediante la recopilación de datos del entrenamiento en tiempo, la frecuencia cardíaca, etc.

Apuestas deportivas

La realidad aumentada es un gran aliciente cuando se aplica al entorno de las apuestas deportivas y, de hecho, podría cambiarlo por completo.

Esta tecnología abre la posibilidad de ver un partido y apuntar a la pantalla con un dispositivo móvil y que se desplieguen los datos y estadísticas para realizar una apuesta. Así, se ahorra una gran cantidad de tiempo y existe la posibilidad de no salir del evento.

Marketing deportivo y publicidad

Esta tecnología abre un nuevo mundo de posibilidades para vendedores y anunciantes que quieran promocionar sus productos de una forma diferente y que conecten más con los posibles compradores.

Un flyer que se reparta durante el partido se puede convertir en un juego interactivo donde obtener más información, recibir ofertas especiales o enfocar cada tipo de publicidad según el perfil de aficionado al que se dirija en cada momento.

Esta última opción es posible gracias a la recopilación de información sobre los posibles clientes y a ofrecer anuncios de forma personalizada.

Realidad aumentada y fútbol

En pleno desarrollo del Mundial de Fútbol 2022 en Qatar y con tantos ojos mirando la retransmisión de los partidos desde cualquier parte del mundo, son muchas las marcas que han querido conseguir visibilidad de la forma más innovadora posible.

Los patrocinadores se han puesto manos a la obra para publicitarse a través de NFT, mundos virtuales o herramientas inmersivas y así huir de la televisión tradicional y la saturación con vídeos y anuncios normales. De esta forma, conectan mucho más con los espectadores mientras interactúan con lo que están viendo.

Por ejemplo, la compañía Snapchat ha lanzado varias funcionalidades de realidad aumentada para sus usuarios durante el campeonato. También se ha asociado con Adidas para permitir que las personas se prueben las camisetas de los equipos virtualmente. Por otro lado, Peacock invita a los usuarios a seguir las estadísticas y usar gafas AR y audio.

La realidad aumentada abre un gran abanico de oportunidades comerciales nuevas para quien sepa aprovecharlas. Si quieres saber cómo encontrar la solución que mejor se adapte a tu caso, ¡no dudes en ponerte en contacto con el equipo de Evergine!